Перед экспертами была поставлена задача по генерации идей с учетом региональных промыслов и культурных традиций народов Тюменской области для интеграции их в креативные модели сувенирной продукции. Авторы книги «Туристический сувенир: от идеи до туриста» Г.Шаталов, В.Косых, которые более 5 лет проводят Всероссийский конкурс «Туристический сувенир» дают следующее определение: туристический сувенир – это изделие, приобретаемое туристом (экскурсантом) на память о своём путешествии и вызывающее у него ассоциации с территорией пребывания, местной культурой и традициями, достопримечательностями, событиями, туристским маршрутом, объектами показа, проживания и питания. Они отмечают, что изделия народных мастеров ярко и полно отражают особенности истории и развития конкретной территории, так как их образы и формы всегда тесно связаны с мифологией и фольклором, обрядностью и религией, получившими развитие именно в данной местности.
Эксперты фокус-группы отметили, что гордостью областной столицы является тюменская домовая резьба и сибирское золотное шитьё, которое в 2021 году было признано новым туристическим брендом региона. С 2017 года возрождением промысла занимаются мастерицы Клуба ЮНЕСКО «Сибирские золотшвеи». За 5 лет научно-исследовательской работы ими были разработаны экскурсии об истории развития промысла, изданы методические пособия, открыта выставка «Золотные узоры» в музеи «Дом Машарова».
Как отметили организаторы, следующим этапом станет разработка дизайн-проекта, в котором эксперты отразят размер готовой продукции, необходимые материалы, техники и технологии изготовления сувениров. Завершающим этапом реализации проекта станет открытие выставки «Живопись иглой: российские традиции и сибирские инновации», выпуск и презентация каталога культурно-исторического наследия золотного шитья Сибири.
